COMME des GARÇONS est une griffe de luxe japonaise fondée par Rei Kawakubo en 1969. Elle a révolutionné la mode par son anticonformisme visionnaire, symbolisé par des vêtements monochromes déstructurés aux matières singulières, ses premiers défilés à la Fashion Week parisienne au début des années 80 provoquant l’émoi.
Comportant aujourd’hui une dizaine de ligne: CdG PLAY, Homme, Shirt, Black… et complété par le concept-store Dover Street Market, COMME des GARÇONS demeure un acteur majeur de l’industrie de la mode et des sneakers. Le label étant un collaborateur régulier de Nike depuis 1999, avec qui il a signé, entre tant d’autres, des Air Force 1, des Air Max 95 ou des Dunk.
COMME des GARÇONS est fondé en 1969 à Tokyo par Rei Kawakubo. Diplômée d’Histoire de l’Art, Kawakubo se lance très tôt dans une carrière de styliste indépendante. Elle en vient naturellement à créer sa marque, dont le nom est tiré d’une chanson de Françoise Hardy. Cette dernière traduit sa propre vision du vêtement, une vision d’avant-garde. Influencée par les préceptes du Wabi-Sabi ou « le beau dans l’imparfait », sa mode est à la fois simple et complexe. Elle se base sur un monochrome noir majoritaire ainsi que des constructions asymétriques et déstructurées aux volumes inhabituels.
Débutant par des collections féminines, Kawakubo se lance avec l’Homme en 1978. Elle défile pour la première fois à la Fashion Week de Paris en 1981. La presse est en émoi face à ses silhouettes toutes de noir vêtues. Elles s’opposent en effet, par leur dénuement funeste, à la mode glamour pleine d’excès alors en vogue. Décriée par certaines publications qui vont jusqu’à qualifier son style d’« Hiroshima Chic », Rei Kawakubo ne change cependant rien à sa direction créative. Elle va ainsi changer l’histoire et accompagner toute une génération de designers japonais, tels Yohji Yamamoto, Kenzo Takada ou Issey Miyake. La créatrice continue de choquer et d’interroger continuellement les conventions, l’esthétique et la notion de beauté, transformant les visions de la mode et ouvrant de nouvelles perspectives. Son approche déconstructive novatrice influencera de nombreux créateurs, de Martin Margiela à John Galliano en passant par Marc Jacobs.
COMME des GARÇONS, un empire multi-facettes et des sneakers créatives
Après cinq décennies, la marque continue d’écrire les pages de l’histoire de la mode saison après saison. CdG a multiplié ses lignes – la basique PLAY, la gamme Homme ou Homme Deux, Tricot, Black, Shirt, Parfums, etc. Elle a pour certaines fait appel à des designers qu’elle contribue à révéler, comme Junya Watanabe ou Fumito Ganryu. Avant-gardiste jusque dans la volonté de propulser des talents qu’elle apprécie, Rei Kawakubo va plus loin. Avec son mari Adrian Joffe, elle lance en 2004 le Dover Street Market. Un concept-store où se vendent ses collections comme celles de jeunes labels, le tout dans un décor retranscrivant l’univers CdG à renfort d’art et de design.
COMME des GARÇONS est depuis un certain temps déjà un acteur de poids de l’industrie sneakers. Il commence ainsi à collaborer avec Nike dès 1999 en revisitant des classiques pour y apporter sa touche singulière. Dunk, Air Force 1, Cortez, Air Max 95, Shox et on en passe. Tous ses modèles rassemblent les sneakerheads tout comme des aficionados de high fashion. De plus, la marque japonaise a aussi étendu son cercle en s’associant à Converse via sa gamme PLAY, connaissant là un succès grand public. On peut également citer ses collaborations avec New Balance, ASICS ou Vans.
En conclusion, l’avant-gardiste légendaire Rei Kawakubo n’en restera assurément pas là, et continuera de faire parler sa créativité.
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